Die Jungs von Clae waren auf der Suche nach coolen Sneakern, fanden sie nicht und gründeten 2001 in den USA ihr eigenes Label. Eine neue Richtung einzuschlagen war die ursprüngliche Idee hinter CLAE.

Die CLAE-Jungs trugen schon lange Sneaker, aber es störte sie, dass es keine lockeren Sneaker gab, die gut aussahen und ihren Ansprüchen genügten. Also beschlossen sie, sie selber zu machen. Diese stylischen Sneaker werden unter dem Motto City, Land, Air und Earth produziert und bieten uns einen absolut angenehmen Tragekomfort kombiniert mit einer top Verarbeitung! Als Vorreiter des “athleisure” Footwear Movement führte Clae 2001 seine innovative Kollektion, eine Verbindung aus komfortablem Sneaker und klassischem Style, auf dem Markt ein. 2003 bekam das Label den Sportwear International Fashion Award (SIFA) für “Best Men´s Footwear Collection.” Clae lieferte eine Kollektion, die es schaffte, die Balance zwischen Oldschool und neuen Styles zu halten und damit einen neuen Standard lässiger Footwear setzte! Damit wurde der Begriff Casual neu definiert. Nach einer dreijährigen Forschungsphase, der Qualität, dem Detail und Style gewidmet, kam Clae 2007 mit einer Mischung aus Klassikern und neuen Modellen auf den Markt zurück.

Sung Choi, der Gründer der Marke, hat Anfang der 90er als einer der Partner von PNB Nation in der Urban- und Streetwear-Szene angefangen. 1997 fing er als Footwear Designer bei DC Shoes Co. an, um das Unternehmen dabei zu unterstützen, sich als Spitzenschuhmarke im Action Sports Markt zu etablieren.

Als Boutique Label gründete er Clae 2001 bei Podium Distribution und übernahm die Stelle des Footwear Directors bei Lakai. Bis 2007 war er zusätzlich zwei Jahre als Designer von Ecko Unltd. footwear tätig.