ASICS steht für Anima Sana in Corpore Sano – für den gesunden Geist im gesunden Körper – und wurde 1949 in Kobe, Japan gegründet. Die harmonische Verbindung von Körper und Geist ist also der einzige Sinn und Zweck all der durchgeführten Innovationen. Sport hat nicht nur einen positiven Effekt auf den Körper und die Seele, sondern auch einen übergreifenden Effekt, der auch kulturelle Unterschiede überwindet und so einen Beitrag zur Verständigung leistet.
In Deutschland startete das Unternehmen ASICS 1972 mit einem Informationsbüro während der Olympischen Spiele in München. Daraus entwickelte sich die Europazentrale, die von Düsseldorf aus ein europäisches Netzwerk für ASICS aufbaute. Im Zuge einer langfristig ausgerichteten Neustrukturierung der Marke wurde die Europäische Zentrale 1995 nach Amsterdam verlegt.
Gleichzeitig wurde als rechtliche Nachfolgegesellschaft die ASICS Deutschland GmbH gegründet. Seitdem wurde der Marktanteil im Bereich Sportschuhe und -textilien kontinuierlich ausgebaut. ASICS liegt im anerkannten GfK-Panel an der dritten Position im deutschen Markt für Sportschuhe und gilt mit deutlichem Abstand und einem Anteil von über 40% als Marktführer bei technologischen Laufschuhen. Im Indoor-Segment, bei Walking-Schuhen und im gesamten Damen-Sportschuhmarkt liegt ASICS ebenfalls vorn.
Im Jahre 2003 wurde mit Onitsuka Tiger die japanische Gründermarke neu aufgelegt. Unter dieser Marke werden sportlich authentische Sportschuhe und Sportbekleidung in hoher Qualität in selektiver Form vertrieben. Unter dem Namen ASICS-Sportstyle bietet ASICS die passenden sportlich authentischen Produkte für alle Menschen mit sportlichem Lebensstil.
Das Unternehmen lebt ASICS, und hat ein Ziel: Es will allen Menschen - ob sportbegeistert oder sportverbunden - die beste Ausrüstung geben, damit sie auf ihrem Weg zum Ziel weiterkommen und ihre sportlichen Meilensteine sicherer erreichen. Dafür bietet ASICS effektives Equipment in jeder Hinsicht: Das bedeutet zuallererst: Intelligente, hochfunktionale, attraktive Sportschuhe und -textilien, die immer eingebunden sind in klare, überzeugende Konzepte. Das heißt außerdem: durchdachte, dynamische Sportstyle-Produkte mit nachvollziehbaren Vorteilen. Und das meint auch: geschichtsträchtige, heute den Trend antreibende Modelle der ONITSUKA-TIGER-Familie.
Dabei setzt das Unternehmen zum einen auf die Tugenden, die es erfolgreich gemacht haben - von der ständigen Forschung und Weiterentwicklung über die hohe funktionale Qualität bis zur ausgeprägten Liebe zum Detail. Und zum anderen addiert es dazu eine hohe Eigenständigkeit im Design, viel Mut zu neuen, übergreifenden, innovativen Lösungsansätzen und eine entsprechende Konsequenz in der Umsetzung.
So steht ASICS nicht nur für einen besonderen Anspruch und eine besondere Haltung zum Sport; sondern auch für eine besondere Verantwortung und viel Respekt gegenüber den Menschen.
Damit das so bleibt und der Weg für alle erfolgreich weitergeht, baut das Unternehmen in der Kommunikation auf eine konsequente Markenführung. Und im Markt verlässt sich ASICS auf eine motivierte Mannschaft und kompetente Partner, die den Anspruch, die Erfolge und die Leistungsstärke der Marke ASICS nicht nur teilen, sondern auch vorantreiben. Und das mit dem entsprechenden Selbstbewusstsein und der entsprechenden Kraft. 2009 wird ASICS 60 Jahre alt. Ein Geburtstag, der in Japan als Kanreki-Fest besondere Bedeutung hat und von ASICS weltweit gefeiert wird. Zum Beispiel mit einer speziellen Onitsuka-Tiger-Kanreki- und Zodiac-Kollektion als Ausdruck der japanischen Wurzeln der Marke. Konzentration auf die eigenen Stärken lautet das Motto zu Beginn der Saison. Mit Fokus auf ASICS Kernkompetenz „Running“ startet eine neue, weltweite Werbekampagne, die beeindruckende Bildwelten zeigt. Das Running-Schuh-Programm kommt mit vielen starken Modellen und überzeugenden Weiterentwicklungen. ASICS Maßstab in der Stabilitätskategorie, der GEL-KAYANO, präsentiert sich zu seinem 15-jährigen Jubiläum in neuer Bestform und im Detail perfektioniert. Im Herbst hat der GEL-KINSEI 3 seinen großen Auftritt: Mit einem Feuerwerk an innovativen Neuentwicklungen wie dem Automatic-Guidance-System als nächster Leistungsstufe des I.G.S.-Systems.
Doch nicht nur im Schuh-, auch im Funktionsbekleidungs-Bereich möchte ASICS 2009 viel bewegen. Dafür steht ein klar strukturiertes Running-Textil-Programm mit vier Linien, die allen Leistungsbereichen und Anforderungen gerecht werden. Neues Aushängeschild in Sachen Design und Funktion ist die Top Impact Line, die im ASICS-Forschungsinstitut in Kobe für höchste professionelle Ansprüche entwickelt wurde. Das textile Meisterstück geht im Frühjahr mit drei neuen Technologien und zwei neuen Materialien an den Start und lässt im Herbst noch eine weitere neue Technologie, die LEG-BALANCE-Technologie, folgen. Bestes Equipment für nationale und internationale Top-Athleten, die sich auf das wichtigste Sportereignis des Jahres, die Leichtathletik Weltmeisterschaften in Berlin, vorbereiten. Im Rahmen der WM wird die internationale ASICS-Familie das 60-jährige Firmenjubiläum mit Athleten, Freunden und Partnern ausgiebig feiern.
In Deutschland startete das Unternehmen ASICS 1972 mit einem Informationsbüro während der Olympischen Spiele in München. Daraus entwickelte sich die Europazentrale, die von Düsseldorf aus ein europäisches Netzwerk für ASICS aufbaute. Im Zuge einer langfristig ausgerichteten Neustrukturierung der Marke wurde die Europäische Zentrale 1995 nach Amsterdam verlegt.
Gleichzeitig wurde als rechtliche Nachfolgegesellschaft die ASICS Deutschland GmbH gegründet. Seitdem wurde der Marktanteil im Bereich Sportschuhe und -textilien kontinuierlich ausgebaut. ASICS liegt im anerkannten GfK-Panel an der dritten Position im deutschen Markt für Sportschuhe und gilt mit deutlichem Abstand und einem Anteil von über 40% als Marktführer bei technologischen Laufschuhen. Im Indoor-Segment, bei Walking-Schuhen und im gesamten Damen-Sportschuhmarkt liegt ASICS ebenfalls vorn.
Im Jahre 2003 wurde mit Onitsuka Tiger die japanische Gründermarke neu aufgelegt. Unter dieser Marke werden sportlich authentische Sportschuhe und Sportbekleidung in hoher Qualität in selektiver Form vertrieben. Unter dem Namen ASICS-Sportstyle bietet ASICS die passenden sportlich authentischen Produkte für alle Menschen mit sportlichem Lebensstil.
Das Unternehmen lebt ASICS, und hat ein Ziel: Es will allen Menschen - ob sportbegeistert oder sportverbunden - die beste Ausrüstung geben, damit sie auf ihrem Weg zum Ziel weiterkommen und ihre sportlichen Meilensteine sicherer erreichen. Dafür bietet ASICS effektives Equipment in jeder Hinsicht: Das bedeutet zuallererst: Intelligente, hochfunktionale, attraktive Sportschuhe und -textilien, die immer eingebunden sind in klare, überzeugende Konzepte. Das heißt außerdem: durchdachte, dynamische Sportstyle-Produkte mit nachvollziehbaren Vorteilen. Und das meint auch: geschichtsträchtige, heute den Trend antreibende Modelle der ONITSUKA-TIGER-Familie.
Dabei setzt das Unternehmen zum einen auf die Tugenden, die es erfolgreich gemacht haben - von der ständigen Forschung und Weiterentwicklung über die hohe funktionale Qualität bis zur ausgeprägten Liebe zum Detail. Und zum anderen addiert es dazu eine hohe Eigenständigkeit im Design, viel Mut zu neuen, übergreifenden, innovativen Lösungsansätzen und eine entsprechende Konsequenz in der Umsetzung.
So steht ASICS nicht nur für einen besonderen Anspruch und eine besondere Haltung zum Sport; sondern auch für eine besondere Verantwortung und viel Respekt gegenüber den Menschen.
Damit das so bleibt und der Weg für alle erfolgreich weitergeht, baut das Unternehmen in der Kommunikation auf eine konsequente Markenführung. Und im Markt verlässt sich ASICS auf eine motivierte Mannschaft und kompetente Partner, die den Anspruch, die Erfolge und die Leistungsstärke der Marke ASICS nicht nur teilen, sondern auch vorantreiben. Und das mit dem entsprechenden Selbstbewusstsein und der entsprechenden Kraft. 2009 wird ASICS 60 Jahre alt. Ein Geburtstag, der in Japan als Kanreki-Fest besondere Bedeutung hat und von ASICS weltweit gefeiert wird. Zum Beispiel mit einer speziellen Onitsuka-Tiger-Kanreki- und Zodiac-Kollektion als Ausdruck der japanischen Wurzeln der Marke. Konzentration auf die eigenen Stärken lautet das Motto zu Beginn der Saison. Mit Fokus auf ASICS Kernkompetenz „Running“ startet eine neue, weltweite Werbekampagne, die beeindruckende Bildwelten zeigt. Das Running-Schuh-Programm kommt mit vielen starken Modellen und überzeugenden Weiterentwicklungen. ASICS Maßstab in der Stabilitätskategorie, der GEL-KAYANO, präsentiert sich zu seinem 15-jährigen Jubiläum in neuer Bestform und im Detail perfektioniert. Im Herbst hat der GEL-KINSEI 3 seinen großen Auftritt: Mit einem Feuerwerk an innovativen Neuentwicklungen wie dem Automatic-Guidance-System als nächster Leistungsstufe des I.G.S.-Systems.
Doch nicht nur im Schuh-, auch im Funktionsbekleidungs-Bereich möchte ASICS 2009 viel bewegen. Dafür steht ein klar strukturiertes Running-Textil-Programm mit vier Linien, die allen Leistungsbereichen und Anforderungen gerecht werden. Neues Aushängeschild in Sachen Design und Funktion ist die Top Impact Line, die im ASICS-Forschungsinstitut in Kobe für höchste professionelle Ansprüche entwickelt wurde. Das textile Meisterstück geht im Frühjahr mit drei neuen Technologien und zwei neuen Materialien an den Start und lässt im Herbst noch eine weitere neue Technologie, die LEG-BALANCE-Technologie, folgen. Bestes Equipment für nationale und internationale Top-Athleten, die sich auf das wichtigste Sportereignis des Jahres, die Leichtathletik Weltmeisterschaften in Berlin, vorbereiten. Im Rahmen der WM wird die internationale ASICS-Familie das 60-jährige Firmenjubiläum mit Athleten, Freunden und Partnern ausgiebig feiern.
