Wenn es ein Wort gibt, dass die 55DSL Einstellung widerspiegelt, dann ist es „Spaß“.Wenn das etwas übertrieben wirkt, denkt an die Beweise. Als das italienische Label 1994 als ein experimenteller Abkömmling von Diesel kreiert wurde, entwickelte sich die Marke schnell und manifestierte ihre eigene Identität. Als rechtlich eigenständiges Unternehmen ergänzt und komplementiert 55DSL nun sein Mutterunternehmen.

Die Serie wurde ursprünglich von radikalen Sportarten inspiriert – Boarden, Surfen und Skaten - und diese bleiben auch in der DNA der Marke verankert. Aber während die Marke immer größer wurde, nahm sie mehr und mehr die Fusion von Sport und städtischer Kultur an, welche die Basis für den heutigen Street-Style legt. Wie auch seine Hauptkundschaft im Alter zwischen 18 und 30 Jahren, ist 55DSL in den Bergen oder in Manhatten zu Hause; es wechselt ständig zwischen den Snow-, Skateparks und Nachtclubs.

Schaut man zurück auf die Evoution der Marke, so erkennt man die Schlüssel zum jetzigen Image. Die erste Kollektion hieß Urban Jungle. Das mittlerweile bekannte Winkel-Logo erschien in der dritten Kollektion, Cyber Winter in Mongolia, welche das Snowboarding-Element betonte. Und in 1997 wurden Shorts und Accessoires für Surfer entwickelt. Über die Jahre wurden Surfer wie Joel Tudor und seinesgleichen, Skater wie Tony Hawk and Steve Berra und Snowboarder wie Lukas Huffman gesponsert.

Dank dieser Kooperationen ist die heutige 55DSL-Kleidung dafür designt, um den härtesten Elementen zu widerstehen, während sie ihre Ästhetik beibehalten. Das Aufsteigen des Labels als Teil des Diesel-Unternehmens garantiert ein instinktives Verständnis für Mode. Der totale Komfort sorgt für eine relaxte Einstellung und Unvoreingenommenheit.

Und bei 55DSL geht es um Körper und Geist: Die Kunden schätzen die städtische Kultur, welche der Grund dafür ist, dass die Marke stark in die Kunst und die Musik involviert ist. Wie die provokative aber humorvolle Werbekampagne demonstriert, ist 55DSL fokussiert auf Selbstverwirklichung in allen Formen.

In einer Welt, in der soziale Netzwerke ein akzeptierter Teil des städtischen Lebens ist, promoted 55DSL Zugehörigkeit. Von der lässigen Aufmachung der Geschäfte über die coolen every-day Looks der Klamotten zielt 55DSL auf maximalen Komfort und minimales Aufhebens ab. Stell dir vor, was auf der Spitze eines Berges passiert, wenn man gerade auf dem Brett steht und runterfahren will oder wenn man sich gerade auf einer Tanzfläche bewegt: Alles dreht sich um Kameradschaft. Die Anhänger können sich selbst als radikale Freidenker einordnen, aber sie rebellieren letztlich doch gemeinsam. Dies ist kein Elite-Club: Du musst nur den Schritt wagen und Teil der Community werden!

Auf eine bestimmte Art hat die Marke einen Pakt mit ihren Kunden. Sie liefern ihre Loyalität und 55DSL liefert Hilfsmittel, um ihr Leben in vollen Zügen zu genießen. Unser Slogan fasst dies zusammen: “Live at least 55 seconds per day.” Das Leben zieht heutzutage so schnell an uns vorbei, also greif dir ein Stück Happyness, wenn du kannst.